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LED廣告車(chē)運(yùn)行方案之LED廣告車(chē)規(guī)?;?jīng)營(yíng)的內(nèi)外因素

作者:程力專(zhuān)用汽車(chē)股份有限公司 瀏覽次數(shù):4114 發(fā)布時(shí)間:2013-05-21 08:32:00

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LED廣告車(chē)是將汽車(chē)與大型LED顯示屏有機(jī)結(jié)合,三維視頻動(dòng)畫(huà)形式,內(nèi)容豐富多樣,實(shí)時(shí)顯示圖文信息,可以進(jìn)行移動(dòng)式廣告宣傳的一種新型傳播介質(zhì)。它是被稱(chēng)為第四代綠色能源的LED應(yīng)用在廣告?zhèn)鞑ヮI(lǐng)域的完美體現(xiàn)。如同LED代表了未來(lái)低碳經(jīng)濟(jì)、清潔能源經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)一樣,LED廣告車(chē)同樣代表了未來(lái)戶(hù)外廣告媒體的發(fā)展方向。它的市場(chǎng)前景將是不可估量的。據(jù)專(zhuān)家預(yù)計(jì),LED廣告車(chē)的市場(chǎng)規(guī)模在三年后將很快上升到10%,初步估計(jì)每年將有四百多億元的廣告投入量,并將保持高速增長(zhǎng)。
在這樣一個(gè)大背景下,實(shí)現(xiàn)規(guī)模化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)具備了足夠的市場(chǎng)條件,顯示了它的必要性。我們將在下面逐步論證LED廣告車(chē)規(guī)?;?jīng)營(yíng),即廣告聯(lián)播網(wǎng)的條件已然成熟。

一、所謂規(guī)模效應(yīng),即因規(guī)模增大,而帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的提高,也就是規(guī)模效益。

因?yàn)槿魏谓?jīng)營(yíng)都是有成本的,一般包括固定成本和可變成本。要達(dá)到盈利,必須使得經(jīng)營(yíng)收入大于成本,如果經(jīng)營(yíng)面鋪得越開(kāi),則意味著分?jǐn)偟礁鱾€(gè)區(qū)域中的固定成本就越少,盈利就越多。概括地講,就是企業(yè)適當(dāng)擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模后,自然呈現(xiàn)出的“成本遞減、收益遞增”現(xiàn)象。

二、經(jīng)營(yíng)上的規(guī)模效應(yīng),如果體現(xiàn)在新興領(lǐng)域,則還有另外一個(gè)意味,它意味著參與制定新興行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力,也意味著把控市場(chǎng)的權(quán)力、對(duì)市場(chǎng)的滲透力。具體到LED廣告車(chē)上面,由于它的專(zhuān)利特性,更使廣告車(chē)經(jīng)營(yíng)者在當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi),實(shí)現(xiàn)真正意義上的壟斷經(jīng)營(yíng),別人無(wú)法復(fù)制,擁有了獨(dú)家的最大的話(huà)語(yǔ)權(quán)。在現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境里,一家公司的話(huà)語(yǔ)權(quán),往往攸關(guān)著它的成敗。

三、規(guī)模經(jīng)營(yíng),還有另外一個(gè)好處就是,它可以盤(pán)活市場(chǎng)。如《LED廣告車(chē)商業(yè)計(jì)劃書(shū)》中所論述的,當(dāng)前的廣告生存業(yè)態(tài),尤其是傳統(tǒng)廣告媒體,基本上已經(jīng)到了飽和、呈現(xiàn)出一潭死水似的波瀾不起的狀態(tài)。如果在這個(gè)時(shí)候,引入LED廣告車(chē),進(jìn)行規(guī)?;?jīng)營(yíng),它勢(shì)必?cái)嚻饛V告市場(chǎng)的活力,進(jìn)而重新整合,盤(pán)活整個(gè)市場(chǎng)。作為L(zhǎng)ED廣告車(chē)經(jīng)營(yíng)者,他原有的廣告作業(yè)也會(huì)被帶動(dòng),煥發(fā)出新的生機(jī),它將是最直接的最大的受益者。

四、大規(guī)模,形成良性循環(huán)。
規(guī)模經(jīng)營(yíng)可以迅速樹(shù)立起品牌效應(yīng)。規(guī)模經(jīng)營(yíng)所引起的沖擊力及輻射度能夠迅速在大眾心里形成“品牌”的概念和認(rèn)可,而反過(guò)來(lái),品牌效應(yīng)又馬上積極影響到經(jīng)營(yíng)效益,從而又增大規(guī)模。

五、規(guī)模經(jīng)營(yíng)還可以使資源配置更趨合理,從而減少資源浪費(fèi),減輕成本。這點(diǎn)很好理解,它可以減少配置上的重復(fù),使之達(dá)到最優(yōu)化,進(jìn)而減輕成本。

六、在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)環(huán)境中,也呼喚規(guī)模經(jīng)營(yíng)。越來(lái)越多的國(guó)際廣告大鱷開(kāi)始入駐中國(guó)。廣告業(yè)很有可能面臨重新洗牌的局面。我們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)?除了積極地尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)外(而不是在原有的傳統(tǒng)領(lǐng)域依然原地踏步,不溫不火,波瀾不起),還要不斷地壯大自己,才有可能不會(huì)被淘汰出局。

判斷一個(gè)國(guó)家地區(qū)乃至世界經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展水平,是高是低,是增是降,只要通過(guò)各行各業(yè)的規(guī)模效應(yīng),即專(zhuān)業(yè)化程度的高低,即可得出準(zhǔn)確判斷。規(guī)模效應(yīng)增長(zhǎng),經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng);

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